拿起跑鞋品牌，不少东谈主会思到全球四大跑鞋品牌——ASICS（亚瑟士）、New Balance、Saucony（索康尼）、Brooks（布鲁克斯），简略是耐克、阿迪达斯、彪马、匡威等传统巨头，特步、安踏、李宁、361°等国家具牌。

值得翔实的是，比年来在高端跑鞋赛谈上，新玩家百鸟争鸣。Lululemon、鼻祖鸟、萨洛蒙禁止推出新家具，霸占专科跑鞋阛阓份额。On（昂跑）、HOKA ONE ONE等“小众”跑鞋品牌快速出圈，在中国阛阓快速拓店，入驻一线城市中枢商圈，成为中高端中枢购物中心的新店主力。

公开的信息：HOKA ONE ONE是一个源自法国的专科跑鞋品牌，由法国探险通顺员尼科·梅尔莫德（Nicolas Mermoud）与户外通顺嗜好者让-吕克·蒂阿尔德（Jean-Luc Diard）于2009年都集创立的。

品牌称呼源于新西兰毛利语（“霍卡欧尼欧尼”），其中“HOKA”意为“地面”，“ONE ONE”意为“飞越”，合起来即“飞跃地球”，与品牌标语“TIME TO FLY”相呼应。【注：2022年6月品牌标语更新为“飞要这么FLY HUMAN FLY”】

HOKA初期聚焦超等马拉松、马拉松通顺员，先后援手超跑选手卡尔·梅尔策、戴夫·麦基、马拉松通顺员卡梅隆·莱文斯、斯科特·福布尔等，禁止强化品牌与跑步通顺的联结。

其家具最权贵的特色就是加厚缓震中底，鞋底频频在30mm以上，加上镶嵌式鞋床缱绻，增多跑步时的兴奋性和踏实性。与此同期，大底前后接纳Meta-Rocker改换均衡科技，通过减少前脚掌与后脚掌之间的高度差，鼓舞跑步者上前通顺，减少能量损耗。

2013年4月，HOKA被Deckers Brands收入囊中。这家好意思国鞋履集团成立于1973年，总部位于加利福尼亚州，旗下领有盛名的雪地靴品牌UGG及凉鞋品牌Teva、跑鞋品牌Ahnu、羊皮靴品牌KOOLABURRA、手工鞋品牌Sanuk（8月15日出售）等。其大部分销售额来自批发巴合伙伴，同期在50多个国度/地区筹画电商，领有178家直营店。

凭据2024财年（2023年4月-2024年3月）财报露出，集团净销售额达到42.88亿好意思元，同比增长18.2%，创下历史新高；利润同比增长47%至7.6亿好意思元，毛利率为56.2%。

按品牌分，HOKA销售额增长27.9%至18.07亿好意思元，UGG增长16.1%至22.39亿好意思元，差异占总销售额的42%和52%。按阛阓分，好意思国阛阓销售额增长16.8%至28.64亿好意思元，占比达到67%；外洋阛阓增长21.1%至14.24亿好意思元。

2025财年第二财季（扫尾2024年9月30日的三个月内），Deckers Brands达成营收13.11亿好意思元。其中，HOKA销售额大涨 34.7%至5.709亿好意思元，陆续三个季度越过5亿好意思元。上半财年总营收达到11.161亿好意思元，越过UGG成为集团第一大品牌。

要知谈，刚收购时HOKA年销售额还只好200万好意思元。昔时一年累计收入初次冲破20亿好意思元，达到20.78亿好意思元（约合东谈主民币150.6亿元）。换句话说，该品牌十年间销售额涨了1000多倍。

2017年，HOKA干预中国阛阓，通过积极参与马拉松、铁东谈主三项、越野跑等赛事，构建起我方的社群；与专科通顺员趋承，打造“中国精英队”，在跑圈里修复高性能的家具形象；客岁2月签下有史以来第一位品牌代言东谈主——中国演员李现，达成了破圈传播。

2021年，HOKA在上海开设了全球首家直营品牌体验店（静安四季坊店）。扫尾当今，该品牌已在国内开设了26家直营门店，散布在北京、上海、广州、深圳、苏州五个城市。

在家具上，HOKA除了在越野跑鞋和徒步登山鞋方面加码，也推出了不少失业鞋款，Clifton克利夫顿系列、Bondi邦代系列等订价在千元以上。品牌还会凭据中国阛阓流行趋势自主缱绻只在中国发售的家具，举例客岁3月KAHA 2 GTX的主推色就是新配色“前锋红”。

写在终末

来岁体育录像/图片，国内路跑及关连通顺赛事数目有望增多至2500场，世界马拉松参加东谈主次将增多至1000万东谈主次。有机构瞻望，畴昔中国将有接近3亿世界跑者，1亿中枢跑者，跑鞋阛阓范围将越过千亿。